Web3: otro paso en la evolución de internet
Mientras la Web3 está forjando nuevas comunidades de consumidores digitales, las plataformas co-creativas y la propiedad digital están transformando el sector de retail que ya ha comenzado a dar forma a la próxima generación de negocios minoristas.
Cámarabilbao
El término Web3 se refiere a la idea de una nueva fase en la evolución de Internet tal y como lo conocemos en la actualidad, en donde el uso de tecnologías descentralizadas, como la tecnología blockchain, o cadena de bloques, permite la creación de nuevas dinámicas, productos, servicios, pagos, activos digitales e interacciones online.
Un punto crítico tras la idea de un internet descentralizado, es la forma en que los usuarios pueden ejecutar procesos e interacciones en la web sin sacrificar el control de sus datos y su privacidad.
Podría describirse en términos generales como un Internet compuesto por sistemas persona-a-persona (P2P) y sin la necesidad de intermediación o entidades centralizadas para interactuar, por lo que la Web3 habilita un entorno en línea donde se reduce significativamente o totalmente la presencia de los grandes intermediarios como Google, Amazon o Meta.
Para entender los fundamentos principales tras la idea de lo que es la Web3, es importante visualizar cómo la Web1 y la Web2 han funcionado y cuáles son sus diferencias.
La Web 1.0 nace entre finales de los 80 y principios de los 90 permitiendo a los usuarios acceder a las llamadas páginas web estáticas, que ofrecían contenido limitado que se producía por medio de protocolos y servicios centralizados. Los usuarios sólo podían leer contenido pero no existían interacciones, así como tampoco la posibilidad de que los mismos crearan, comentaran o participaran de alguna manera dentro del ecosistema de Internet. A menudo, se describe la Web1 como una era del internet de “sólo lectura”.
A principios de los 2000, empezaron a surgir nuevos avances que facilitaron la evolución a la Web2, por medio de páginas más interactivas, opciones para crear contenido por parte de los usuarios y, fundamentalmente, con la revolución de las redes sociales.
Plataformas como YouTube, Facebook, MySpace o Twitter dieron los primeros pasos en la Web2, que hasta el día de hoy sigue siendo la etapa vigente del Internet tal y como lo conocemos, con la premisa de ser una era de “lectura y escritura”.
En resumen, la Web1 fue informativa, la Web2 fue de intercambio y colaboración, y la Web3 es descentralizada y permite a los usuarios interactuar de manera directa sin intermediarios centralizados, lo que aportará fiabilidad, seguridad y privacidad.
Ya están creándose en todo el mundo diversos marketplace de activos digitales con el fin de simplificar la experiencia de la Web3, para que cualquier persona, marca y comunidad pueda ser parte de todas las utilidades y posibilidades que ésta puede darle a través de beneficios reales. Algunos ejemplos son:
- Opensea: Es el principal marketplace descentralizado especializado en la comercilización de activos digitales, es decir de NFTs. Actualmente la plataforma cuenta con más de 20 millones de activos coleccionables alojados. Así mismo, dispone de una base de más de 2 millones de usuarios activos y alrededor de 200 categorías diferentes para filtrar sus NFTs.
- Syky: El exjefe digital de Ralph Lauren ha creado una plataforma para conectar mejor a los creadores de moda digital, al sector de moda moderna y a los consumidores on line, con tecnología digital, física y de realidad aumentada. El mercado tiene como objetivo permitir a los usuarios autenticarse, intercambiar y vender moda digital en la plataforma en el futuro.
- Swoosh: Nike lanzo el pasado noviembre esta experiencia y comunidad digital centrada en la creación conjunta y las interacciones virtuales. La plataforma lanzará su primera colección digital a lo largo de 2023. También permitirá a sus miembros participar en los diseños virtuales de ropa y zapatillas y obtener royalties como pago.
- Wholeland: La casa de moda digital The Fabricant planea lanzar un nuevo proyecto utilizando la narración visual y las experiencias Web3 para animar a los consumidores a expresarse a través de la moda virtual. El proyecto se lanzará con una colección de dispositivos portátiles NFT digitales y permitirá a los usuarios crear y monetizar sus creaciones a través del comercio de los productos digitales que vendan en la plataforma.
- Woo: Orientada a la generación Z promoverá el bienestar como un estilo de vida y examinará temas culturales como la música, el cine y las drogas desde la perspectiva del bienestar de las personas. Esta plataforma que se lanzará en septiembre, venderá productos de bienestar, cosméticos para el cuidado de la piel; y contenido de video generado por IP.
Si quieres ampliar esta información y conocer más sobre la Web3 y los 10 pasos recomendados para empezar a experimentar en ella, consulta la versión completa del artículo en el último Informe de Tendencias en Comercio elaborados por Enfokamer, Observatorio del Comercio de Euskadi, entidad perteneciente al Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco.
